Podľa odhadov Centra pre slobodné voľby a demokraciu (CESID) hlasovala za Nikoliča 39,4 percenta voličov, na druhom mieste skončil s 35,4 percentami hlasov úradujúci prezident Boris Tadič. Účasť na prvom kole srbských prezidentských volieb podľa CESID tesne presiahla 60 percent, bola teda najvyššia od pádu režimu Slobodana Miloševiča v roku 2002. Počas volebnej kampane rezonovala najmä budúcnosť Kosova a zahraničnopolitické smerovanie krajiny. Prozápadne orientovaný Tadič vidí budúcnosť Srbska v Európskej únii, jeho vyzývateľ Nikolič hovorí o užšej spolupráci s Ruskom.
Prieskumy verejnej mienky naznačovali veľmi tesný súboj medzi úradujúcou hlavou štátu Borisom Tadičom a Tomislavom Nikoličom. O svojom novom prezidentovi rozhodnú Srbi pravdepodobne až v druhom kole volieb 3. februára, keďže na víťazstvo v prvom kole treba získať viac ako 50 percent hlasov.